市场规模激增 漫剧成各路资本新宠

漫剧，市场正在被越来越多的规模资本关注。最新研究数据显示，激增2025年漫剧市场规模达168亿元，漫剧并预估2026年漫剧市场规模将达到243.6亿元。成各宠从168亿元到243亿元，本新从网文大厂、市场跨界资本到视频平台，规模漫剧赛道的激增竞争帷幕也在全面拉开。在业内看来，漫剧资本密集入局漫剧，成各宠是本新对短视频内容生态延伸、短剧商业模式外溢的市场理性响应。漫剧制作更轻、规模迭代更快、激增试错成本更低，承接了短剧的流量与变现逻辑，又具备独特的视觉体验，成为内容行业确定性较强的增量赛道。然而，漫剧的用户规模、商业化能力和内容工业化程度，目前都还处在探索阶段。未来几年行业很可能会经历一轮快速洗牌，大量中小团队会被淘汰，而真正具备IP资源、制作能力和平台合作渠道的公司，才有可能留下来。

网文大厂：立足IP优势布局全产业链

北京商报记者梳理公开数据发现，2024年之前，漫剧仍处于小众布局阶段，市场规模约50亿元。短短一年之后，2025年则被业内视作漫剧爆发元年，借助AI技术的赋能与资本的推动，漫剧市场迎来全方位爆发。

DataEye研究院数据显示，2025年漫剧市场规模达168亿元，整体播放量超700亿，并预估2026年漫剧市场规模将达到243.6亿元。

漫剧作为轻量化内容，核心竞争力在于优质故事的支撑，而IP则是优质故事的重要来源。以阅文集团、中文在线为代表的内容资本，凭借旗下海量的网络文学IP储备，成为漫剧赛道的“基石玩家”。

阅文集团2025年全年财报数据显示，AI漫剧业务自2025年下半年推出后，上线近千部作品，收入突破1亿元。阅文推出的“漫剧助手”工具已接入多个国内外领先的多模态大模型，支持从文本到画面的全流程工业化生产，大幅提升改编效率并降低漫剧制作门槛。

谈及行业与公司未来发展，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示：“阅文正站在内容产业新一轮变革的起点，新业态不断涌现、AI技术持续驱动生产方式快速迭代。在不断巩固文学、动漫等优势生态的同时，我们也在积极布局和拓展短剧、AI漫剧等新兴内容生态。面对AI技术浪潮，我们将继续加大力度，全面赋能AI时代的创作者——而无论形式如何演变，好内容始终是我们的核心，也是阅文的根基所在。”

中文在线也在持续加码漫剧业务布局。日前中文在线在向港交所递交的招股书中表示，公司AI生成动态漫不仅通过付费连载实现商业化，更展现出持续的增长态势。截至2026年2月18日，公司已运用AI工具链制作逾250部AI漫剧。

“漫剧市场规模爆发式增长的核心支撑来自三重红利叠加。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析表示，首先是用户时间碎片化红利。漫剧以3—10分钟的单集时长、高频反转的叙事节奏，精准填补了通勤、午休等碎片场景。其次是制作成本技术红利。AI辅助绘画、动态漫技术降低了制作门槛，单部成本从传统动画的千万级降至数十万级，使“小投入快试错”成为可能。第三是平台流量倾斜红利。平台将漫剧作为留存用户的重要抓手，给予算法推荐和现金补贴，形成“内容—流量—变现”的正向循环。

中国科技新闻学会科幻传播与未来产业专委会会员专家高恒进一步分析认为，漫剧在这个链条中承担的是“低成本验证IP市场潜力”的角色，一旦某个题材在漫剧阶段跑通，就有可能进一步改编为真人短剧或影视项目。因此，很多内容公司实际上是把漫剧当作一种IP孵化工具。

跨界资本：瞄准“漫剧+”拓宽市场边界

跨界资本的突围入局，在加速拓宽漫剧市场的边界。

2月26日，本地生活巨头美团正式切入漫剧赛道，在主App内上线漫剧板块“饭团漫社”，成为又一个跨界布局的互联网玩家。与其他平台的高调操作不同，美团的漫剧入口嵌入于“美团小说”模块之下，用户需进入小说板块后才能观看漫剧。

“饭团漫社”采取全免费播放模式吸引用户，不过从运营现状来看，作品热度分化明显。北京商报记者调查发现，仅少数剧集播放量突破20万，部分作品破万。

游戏大厂则以“游戏+动态漫”的融合模式切入。2025年11月，网易宣布旗下游戏编辑器“雷火映画”正式启动商业化运营，并开放了《永劫无间》的商业授权。也就是说，网易开启了动态漫商业化，并且开放自家头部产品的商业授权。

DataEye研究院对此分析称，游戏大厂加码动态漫，主要是挖掘一块基于游戏营销维度的关键“战略拼图”。其一，游戏动态漫本质是一种内容营销。其二，游戏可以借动态漫强化世界观与角色的塑造。其三，游戏+动态漫的融合有助于产品核心用户的累计。

漫剧还吸引了多家A股上市公司。3月13日，在首届AIGC内容产业大会上，AIGC软件A股上市公司万兴科技携手生数科技Vidu，正式开放AI驱动的一站式精品漫剧创作平台——万兴剧厂（reelmate.cn），以“大模型+工具+场景”重构AI漫剧工业化标准。

“跨界资本是在寻找新的投资出口。”苏商银行特约研究员付一夫对此表示。

针对资本纷纷入局漫剧赛道，中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，资本的进入不仅为漫剧行业带来了充足的资金支持，推动了制作技术的提升与内容产能的扩张，也加速了行业的商业化进程，让更多优质内容得以产出。但同时，资本的逐利性也可能导致行业出现过热发展，大量资金涌入可能催生更多低质量的内容，进一步加剧内容同质化问题，甚至可能导致行业泡沫的形成，最终损害行业的长期发展。

视频平台：打通变现“最后一公里”

视频平台则纷纷以独立频道、专属App、高比例分账为抓手，全力抢占漫剧市场份额。在高恒看来，对视频平台而言，漫剧是一种“低成本高频供给”的内容形态，能够持续填充内容池，提高用户停留时长。

去年，爱奇艺上线漫剧频道，聚合AI剧、AI动画、动态漫、沙雕漫等内容，将AI漫剧和AI动画作为核心方向。据爱奇艺发布的2025年四季度暨全年财报，目前爱奇艺漫剧内容储备超1万部，用户规模和播放时长快速增长。

同年，腾讯推出“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序。2月4日，腾讯正式上线App“火龙漫剧”。火龙漫剧在其App介绍内提到，“联动电影、游戏、电视剧等多元内容”，作为“IP富矿”，其特色是与自身生态打通。

火龙漫剧上线当日便与中文在线达成动画微短剧授权合作，预计合作金额2320万元。随后又与网易羚羊达成合作。网易羚羊可以利用旗下大宋映画和雷火映画编辑器制作漫剧内容，授权在火龙漫剧及腾讯生态上线分发。

今年2月，优酷正式成立漫剧频道，官宣24部AI漫剧片单，覆盖末日求生、系统修仙、科幻机甲、大女主四大题材。在分账规则上持续升级，“会员+广告”分账中，会员分成最高达70%，广告CPM分账最高达80%；精品漫剧，单节目分账收入之外，还可参与“酷漫计划”，最高可得100万元奖励。

柏文喜对此分析表示，积极层面，资本加速了工业化流程建立、技术人才储备和出海渠道拓展，推动中国漫剧从“作坊式”向“流水线”升级。但隐忧在于，短期逐利资本可能催生“数据造假”“洗量骗补”等乱象，挤压真正深耕内容的创作者的生存空间。建议监管方建立内容质量分级制度，引导资本从“赌爆款”转向“培育IP生态”，避免重蹈长视频行业“烧钱换规模”的覆辙。

“资本入场会快速推高行业热度，加速产能扩张与人才涌入，同时也会加剧内卷，加速行业洗牌。长期来看，资本将推动行业走向工业化、精品化与合规化，泡沫会逐步出清，最终具备IP、技术、运营优势的头部玩家胜出，行业从野蛮生长走向成熟规范。”付一夫表示。

(责任编辑：时尚)