苹果“不得不”涨价？

存储芯片持续涨价的不得不背景下，全球消费电子产业链正迎来一轮成本重构。苹果涨当地时间6月25日，不得不苹果公司对MacBook和iPad及多款硬件产品实施全球提价，苹果涨整体涨幅约20%。不得不这是苹果涨该公司近年来最大规模的一次全球性调价行动，理由是不得不内存和存储芯片成本大幅上涨。苹果之前一直淡化存储涨价对公司成本的苹果涨冲击，苹果产品本身的不得不高毛利对原材料价格上涨的容忍度更高，但现在看起来苹果也无法靠自身来化解成本压力。苹果涨

电脑、不得不iPad涨价

此次苹果不同产品涨价幅度不同，苹果涨具体来看：MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，不得不MacBook Air从1099美元升至1299美元，苹果涨14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元，不得不11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元，整体涨幅约20%。上述调价为全球性涨价，iPhone价格暂未调整。

“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增。”苹果发言人表示，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。

资本市场方面，涨价对苹果股价带来波动，苹果收盘报275.15美元，较前一日293.08美元大跌6.12%，每股下跌17.93美元，创2025年4月以来最大单日跌幅。市值蒸发2633.66亿美元，折合人民币1.8万亿元。

事实上，苹果CEO库克今年以来已多次在财报电话会上提及存储成本问题。今年1月他曾表示：“我们确实看到内存的市场定价大幅增加，预计这对第二季度毛利率的影响会更大一些，我们将考虑一系列方案来处理。”4月财报会上，库克强调：“在6月季度之后，存储成本将对我们的业务产生越来越大的影响。我们预计存储成本将显著上升。”

但对于苹果的涨价理由，也有人提出异议。美光首席商务官苏米特·萨达纳（Sumit Sadana）在最新一季的财报发布后接受采访时，暗指苹果当前因存储芯片供应紧缺而涨价的主要原因是它自己。

Sumit Sadana解释说，在上次存储市场大幅低迷期间，某些客户利用存储价格下行周期极力压低价格。这一举动导致美光蒙受损失，并迫使其在2023年停止产能投资。虽然他没有指名道姓，但从时间和背景来看，显然指的是苹果公司。

存储紧张或持续

据熟悉苹果成本的知情人士透露，苹果每年在内存和存储上的花费达100多亿至数百亿美元，使其成为全球最大的客户之一。苹果凭借庞大的体量能从供应商处获得较低的价格，但随着AI企业崛起，苹果也不得不排队等待。

库克在接受采访时坦言，在自己从事电子供应链工作的40多年里，从IBM到康柏再到苹果，“从未见过像过去6个月那样的大宗产品价格波动”。

2025年下半年开始，内存价格开启了一轮快速上涨行情。彼时，存储原厂停产LPDDR4X（低功耗双倍数据率内存4X版）、DDR4等旧制程DRAM（动态随机存取存储器）产品，开始将大量晶圆产能转向HBM（高带宽内存）和DDR5生产，导致用于智能手机的LPDDR等DRAM供应陷入持续紧张状态。

CFM中国闪存市场数据显示，2025年全年DRAM、NAND（闪存）价格涨幅分别高达386%和207%；Counterpoint Research预计，2026年第二季度LPDDR4/LPDDR5价格较2025年第四季度增长约两倍。

中关村信息消费联盟理事长项立刚分析认为，苹果此次涨价反映出AI基础设施建设对消费电子产业链的传导效应已从上游蔓延至终端。存储芯片产能被AI数据中心大幅挤占后，消费电子领域供应收缩、价格攀升是市场的必然反应。

知名经济学家盘和林也表示，过去苹果很少涨价，因为苹果是通过发布新品来提价的，是典型的撇脂定价法，也就是一上来价格很贵，然后逐步打折，而如今，苹果涨价是针对全系列产品，而动因是芯片价格，包括SOC、存储芯片的价格上涨。

业内人士普遍认为，存储芯片供应紧张态势可能持续较长时间，通用型存储芯片价格短期内难以回落。交银国际研究认为，本轮存储上行周期至少将持续至2027年第一季度，周期强度和持续性均显著超越以往。这意味着消费电子行业的成本压力仍将持续，终端产品定价或将面临进一步调整。

IDC分析师认为：当前市场已进入AI（人工智能）超级大周期影响阶段，其核心特征是生态产业变革导致设备配件资源再分配。内存与存储芯片成本飙升的烈度已超出年初预期，且这一周期并非一两年可以结束，诸多核心配件价格可能出现持续涨幅。

手机会涨价吗

虽然此次涨价未涉及手机产品，不过按照苹果的产品发布节奏，外界普遍预计，最快于今年9月发布的iPhone 18系列以及苹果首款折叠屏iPhone，将成为新一轮价格调整的重要节点。

涨价之后，对苹果而言，更大的挑战在于需求。研究公司TechInsights估计，如果在维持利润率的同时将更高的成本转嫁给消费者，下一代iPhone Pro机型的价格将增加约270美元。

在售价增长的同时，IDC此前曾判断，由于iPhone 18系列产品层面升级幅度相对有限，叠加大部分换机需求已在前代产品周期中集中释放，本代产品的销售情况会显著低于前一代。若iPhone 18系列最终涨价幅度偏大，需求下行的幅度将更为明显。

不过，渠道端可通过延长分期时长、加大以旧换新补贴力度等手段，在一定程度上稀释消费者对涨价的直接感知，减缓需求侧冲击。盘和林认为，由于大部分手机厂商都在提价，苹果提价应该不会对销量造成太大影响，又或者说，苹果销量哪怕下滑，也不是因为涨价，苹果定位高端机，其消费者群体本身对价格不太敏感。

除此之外，提及苹果涨价对行业的影响，IDC认为，安卓高端阵营间接受益，中低端面临生存考验。“高端安卓产品在苹果价格上移后，彼此价差缩小，竞争压力有所减轻。另一方面，中低端厂商全线涨价已成必然，不过部分以低价市场为主的厂商最新财报好于预期，说明涨价对消费者的影响或许好于此前的悲观预期。在未来两到三年的趋势维度上，长时间的涨价一定会影响竞争格局，部分厂商将调整现有业务方向。”

(责任编辑：综合)