“媒体+”赋能让“头雁”飞进湾区飞向世界

11月3日至5日，由农业农村部组织的雁飞贵州、四川乡村振兴“头雁”项目培训班在广东中山大学深圳校区成功举办。进湾界此次培训紧扣农业农村部“头雁”项目工作部署，区飞汇集了黔川两地180名乡村产业带头人，向世齐聚粤港澳大湾区前沿阵地学习取经。媒体+

为精准赋能黔川农业产业发展，雁飞中山大学精心设置了经营管理能力提升与品牌营销两个专题班次，进湾界组织学员赴深圳、区飞广州、向世珠海开展课堂教学与企业参访，媒体+旨在帮助学员沉浸式体验大湾区活力、雁飞魅力与市场机遇，进湾界为贵州、区飞四川培育一支能引领产业振兴的向世高素质带头人队伍。

2025年贵州省、四川省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目培训班合照。

现场授课：广东实践新路径

针对如何借鉴广东省“媒体+”创新模式提升品牌溢价、激活产业新动能，本次培训推出定制化课程《“媒体+”赋能农产品市场体系建设的广东实践》。南方报业传媒集团（南方日报社）经委会委员、南方农村报社总经理张璐深度剖析“媒体+”并非传播渠道的简单叠加，而是产业链价值创造方式的重塑，并结合“头雁”项目进行了专题授课。

南方报业传媒集团（南方日报社）经委会委员、南方农村报社总经理张璐专题授课。

课程通过深入剖析“父爱如兰”四会兰花、“状元鸡”封开杏花鸡等鲜活案例，生动揭示了情感价值如何赋能农产品显著溢价的核心逻辑。

自2025年广东省启动《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》以来，成效显著。其中，“媒体+年鱼经济”模式已驱动全产业链产值突破200亿元。在粤黔协作框架内，珠海携手遵义创新打造“媒体+供应链”联盟模式，将工业化思维融入茶产业升级，两地以“媒体+智库”效能聚合，推动遵义传统茶叶原料实现从“原料标签”到“消费品牌”的华丽蜕变，“珠遵新茶饮”品牌矩阵初显成效。数据显示，2024年遵义新茶饮产业集群总产值达7.18亿元，2025年其品牌荣登“中国消费者喜爱的十大区域公共品牌”，年度产值剑指10亿元。

培训班吸引黔川两地180名乡村产业带头人参加。

张璐阐述了“媒体＋”的价值实现路径：“媒体+”是关键性战略杠杆和产业链价值重构的重要变量，通过挖掘文化符号、构建情感叙事实现价值升维。学员们学习首创于广东的“12221”市场体系，体验了贵州刺梨借助工业化与“媒体＋”的“奇妙一跃”。

学员心得：“媒体+”破解存量市场困局

“媒体+”赋能模式在学员中引发深度共鸣。围绕农业农村部“头雁”项目目标，学员结合自身实际及实践，纷纷分享了思考。

“这堂课帮我们看透了存量时代的竞争本质——从拼‘低成本效率’到拼‘情感密度’。我们家乡的农产品大有文章可做！”贵州米粒企业管理咨询有限公司总经理黄永珠感悟深刻。这一思考源自课程的核心洞见：在物质丰沛的时代，情感已跃升为稀缺资源，农产品价值亟需从单纯的“使用价值”，向“符号价值”和“情感价值”升维。

四川剑阁明飞粮油种植家庭农场负责人胡爱平谈及“状元鸡”案例品牌溢价超300%时，对本地粮油运营有了新思路：“广东实例充分证明，文化属性才是产品的核心竞争力！我们要真正响应农业农村部的号召，‘头雁’要担当起带农致富的责任。”

多名学员在小组研讨中积极探讨，如何借鉴“小红村”模式和现象级微短剧《化州化橘红》（微信指数飙升1136万）等成功经验，充分利用短视频、短剧直播等新媒体矩阵打造有生命力的区域品牌。

四川泸州兴红丰农业科技有限公司副总经理蹇良燕，作为农产品深加工企业的代表，提供了来自产业端的视角：“‘媒体+’战略是将媒体的核心能力系统注入农业价值链的关键！”她直言课程颠覆了其运营认知，“这不仅是渠道叠加，本质在于以人为本——通过媒体让农产品从功能商品跃升为情感与文化的载体。当规模效率不再是唯一优势，‘意义创造’成为核心竞争力时，媒体就是我们转型升级的关键支点。”她强调公司将深化“媒体化思维”：以用户为中心构建内容纽带、以数据驱动实现全网精准到达，为品牌和产品注入持久生命力。

“文化底蕴是乡村运营的根与魂。”四川德阳高槐村乡村运营师李红影从“父爱如兰”助力兰花淡季销售提升30%的案例中深受启发，“这为我正在打造的蓝莓品牌点亮了新方向。”

贵州福泉市牛场镇西北街社区副主任喻鸿燕则洞察到更深层的情感连接：“‘媒体+’的魅力在于它创造出的独特体验价值，能让一捧泥土、一颗土豆承载起浓浓的乡愁记忆，完美契合农业农村部强调的‘赋能乡村文化IP’战略构想。”

长效机制：“媒体+”引擎驱动黔川农品入粤

实施“头雁”项目是农业农村部全面推进乡村振兴、加快农业强国建设的关键抓手，对促进农业升级、农民增收意义重大。

中山大学副校长邰忠智希望学员们把握湾区机遇，积极推动家乡农特产品“入粤进湾出海”。贵州省农业农村厅人事处副处长吴晓红同样勉励大家，借此良机开阔视野、革新理念、汲取湾区经验、精准对接市场，切实将所学转化为产业发展动能。

为实现培训实效最大化，构建可持续赋能机制，中山大学“头雁”项目相关负责人透露，后续将以本项目为基础，策划并落地系列聚焦“媒体+”的活动，全力打通贵州、四川特色优质农产品对接大湾区供应链的渠道，实现从“学习赋能”到“产业落地”的实质性飞跃。

撰文：丘海涛  关家龙

来源：南方农村报

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