可口可乐启动全球品牌焕新：经典红白不变 零糖包装迎来最大升级

可口可乐公司于7月20日正式宣布推出全新视觉系统，可口可乐作为其覆盖包装、启动全球零售终端、品牌自动贩卖机及数字平台在内的焕新红白全球品牌焕新计划的一部分。此次升级覆盖全球200多个市场，经典级旨在让品牌形象更加统一、不变包装清晰。零糖

尽管外观有所调整，迎最但可口可乐并未放弃其标志性的大升红色罐身和经典的手写体Logo。此次焕新更加突出了品牌的可口可乐经典视觉资产，包括红白配色方案、启动全球斯宾塞体标志性字体、品牌标志性的焕新红白“动感丝带”以及Arden Square设计元素。

可口可乐全球品类总裁Arnab Roy表示：“这次焕新旨在让我们的经典级品牌呈现更加清晰和一致，无论消费者在何处体验我们的不变包装产品。”

据《Transform》杂志报道，品牌设计机构JKR负责打造此次全新的全球视觉识别系统，而包装系统则由设计工作室The Superultrarare重新操刀。

在此次焕新中，可口可乐零糖的包装变化最为显著。新款罐身采用了更大字体的“Zero Sugar”标识，并配以醒目的黑色版“动感丝带”图案。同时，塑料瓶装版本将启用黑色瓶盖，使其与经典红色装普通可乐更容易区分。

尽管视觉元素有所更新，可口可乐强调，此次调整并非创造全新Logo或彻底取代现有品牌形象，而是希望让不同版本的可乐产品在货架上呈现出更强的家族统一感。

可口可乐设计负责人Rapha Abreu透露，此次设计简报的要求非常简洁——“让可口可乐在全世界任何地方都更像可口可乐”。这一理念贯穿了此次品牌焕新的始终。

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